구글 검색에서 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰)는 웹사이트 순위에 중요한 역할을 합니다. 그러나 이것이 실제로 구글의 랭킹 요소일까요? 그렇지 않다면, 왜 SEO에서 이렇게 강조되는 걸까요?
이 글에서는 E-E-A-T의 개념과 구글의 랭킹 알고리즘에서 이것이 어떻게 작용하는지를 살펴보고, 이를 SEO 전략에 어떻게 활용할 수 있는지 알아보겠습니다.
E-E-A-T의 기원
E-E-A-T는 구글의 검색 품질 평가자 가이드라인(Search Quality Rater Guidelines)에서 비롯되었습니다.
구글은 알고리즘 변경 후 검색 결과의 품질을 평가하기 위해 품질 평가자(Search Quality Rater)를 활용합니다. 실제 검색 결과가 아닌 샘플 데이터를 기준으로 알고리즘의 품질을 평가합니다.
평가자들이 일관된 기준으로 작업할 수 있도록 제공된 가이드라인에서 중요한 기준 중 하나가 바로 E-E-A-T입니다.
E-E-A-T란?
E-E-A-T는 다음 네 가지 요소로 구성됩니다.
- 경험(Experience): 콘텐츠가 작성자의 실제 경험을 반영하는가?
- 전문성(Expertise): 작성자가 해당 주제에 대한 충분한 전문 지식을 가지고 있는가?
- 권위(Authoritativeness): 작성자나 사이트가 해당 분야에서 권위 있는 위치를 차지하고 있는가?
- 신뢰(Trustworthiness): 콘텐츠와 사이트가 신뢰할 만한 정보를 제공하는가?
구글은 웹사이트 소유자와 마케터들에게 이 기준을 활용해 콘텐츠 품질을 판단하라고 권장합니다.
E-E-A-T와 랭킹 신호(Signals)
구글은 종종 ‘랭킹 요소’보다는 ‘신호(Signals)’라는 용어를 사용합니다.
구글의 검색 알고리즘 설명에서도 다음과 같이 언급됩니다.
“검색 알고리즘은 다양한 요소와 신호를 고려합니다.”
E-E-A-T는 구글의 알고리즘이 콘텐츠를 평가할 때 반영하는 신호의 개념과 일치합니다.
즉, E-E-A-T 자체가 랭킹 요소라기보다는, 알고리즘이 랭킹 신호로 활용하는 기준과 일치한다고 볼 수 있습니다.
E-E-A-T를 SEO에 활용하는 방법
E-E-A-T를 직접적으로 조작하려고 하기보다는 사용자 경험을 중심으로 콘텐츠를 제작하는 것이 더 효과적입니다.
- 경험: 작성자가 실제 경험을 통해 얻은 정보를 공유하십시오.
- 전문성: 정확하고 검증된 정보를 제공하여 전문성을 증명하십시오.
- 권위: 신뢰할 수 있는 출처와의 연결을 통해 권위를 구축하십시오.
- 신뢰: 투명하고 정직한 정보를 제공하며, 명확한 출처를 밝히십시오.
결론: E-E-A-T는 랭킹 요소가 아니다
구글은 E-E-A-T가 직접적인 랭킹 요소는 아니라고 명확히 밝혔습니다.
그러나 E-E-A-T는 구글 알고리즘이 평가하려는 콘텐츠의 품질 기준과 일치하며, 이를 충족하는 사이트가 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.
SEO 전략에서의 E-E-A-T
E-E-A-T는 단순히 알고리즘을 속이기 위한 도구가 아니라, 사용자들에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 지침으로 활용해야 합니다.
결국, E-E-A-T는 콘텐츠 품질을 높이고, 신뢰를 구축하며, 사용자 경험을 개선하는 데 초점을 맞춘 개념입니다. 이를 기반으로 한 SEO 전략이 성공적인 결과를 가져올 것입니다.
