구글이 2024년 12월 스팸 업데이트를 발표했습니다.
이번 업데이트는 약 1주일 동안 롤아웃될 예정이며, 구글의 지속적인 스팸 방지 노력의 일환으로 이루어졌습니다.
2024년 한 해 동안 구글은 스팸 방지 정책과 알고리즘을 대대적으로 강화했으며, 이번 업데이트는 그 노력의 결실을 마무리 짓는 역할을 합니다.
2024년 주요 업데이트 돌아보기
2024년은 구글 알고리즘 업데이트가 유례없이 자주 이루어진 해였습니다.
코어 업데이트는 3월, 8월, 11월, 12월에 시행되었으며, 각 업데이트는 SEO 업계에 큰 영향을 미쳤습니다.
8월 업데이트: 저품질 콘텐츠 타겟팅
8월 업데이트는 약 3주간 진행되었으며, 저품질 SEO 콘텐츠를 타겟팅하고, 고품질 콘텐츠를 강화하는 데 초점이 맞춰졌습니다.
이 업데이트는 구글의 검색 품질 개선 노력의 일환으로 평가받았습니다.
12월 코어 업데이트와의 연속성
이번 스팸 업데이트는 12월 12일에 발표된 12월 코어 업데이트와 밀접한 관련이 있습니다.
12월 코어 업데이트는 구글이 검색 시스템을 병렬적으로 개선하는 방식의 일부로, 11월 업데이트와 매우 짧은 간격을 두고 진행되었습니다.
스팸 감지 및 방지 정책의 변화
2024년은 구글이 스팸 탐지 및 방지 방식을 혁신적으로 변화시킨 해로 기억될 것입니다.
특히 다음과 같은 3가지 주요 정책 업데이트가 있었습니다.
1. 사이트 평판 악용(Site Reputation Abuse)
구글은 2024년 5월부터 기생 SEO(Parasite SEO)와 같은 사이트 평판 악용 행위를 집중 단속하기 시작했습니다.
- 영향을 받은 사이트 유형:
- 타사 제품 리뷰를 게시하는 주요 퍼블리셔
- 쿠폰 섹션이 과도한 뉴스 사이트
- AI로 생성된 콘텐츠를 대량 게시하는 스포츠 웹사이트
이 정책으로 인해 여러 유명 퍼블리셔가 타사 콘텐츠를 적절히 관리하지 않은 이유로 수동 조치(Manual Actions)를 받았습니다.
2. 만료 도메인 악용(Expired Domain Abuse)
구글은 만료된 도메인을 악용하는 행위를 방지하기 위한 조치를 강화했습니다.
- 주요 타겟:
- 백링크 조작을 위해 만료된 도메인을 구매하는 행위
- 권위 있는 도메인을 구매 후 관련 없는 콘텐츠로 전환
- 도메인 스쿼팅을 통한 검색 순위 조작
3. 대규모 콘텐츠 악용(Scaled Content Abuse)
기존에 “스팸성 자동 생성 콘텐츠”로 알려졌던 정책이 확장되어 다음을 포함하게 되었습니다.
- AI로 대량 생성된 콘텐츠
- 여러 사이트에 걸쳐 대량으로 게시된 콘텐츠
- 콘텐츠 번역을 이용한 조작
- 자동화된 콘텐츠 변환 기술
주요 스팸 업데이트
6월 스팸 업데이트
- 소요 기간: 1주
- 목적: 정책 위반 웹사이트를 타겟팅
- 주요 내용: 자동 생성 콘텐츠 감지 능력 강화
11월 사이트 평판 악용(SRA) 시행
- 주요 조치: 사이트 평판 악용에 대한 패널티 부과
- 영향:
- 주요 퍼블리셔의 스폰서 콘텐츠 전략에 변화
- 뉴스 사이트 전반의 콘텐츠 정책 조정 요구
앞으로의 전망
이번 스팸 업데이트는 12월 코어 업데이트에 이어 연말까지 검색 순위 변동을 초래할 가능성이 큽니다.
스팸 업데이트의 진행 상황은 구글 검색 상태 대시보드(Search Status Dashboard)를 통해 추적할 수 있습니다.
요약
구글의 2024년 스팸 업데이트는 스팸 콘텐츠와 정책 위반 웹사이트를 보다 철저히 감지하고 대응하기 위한 목적을 가지고 있습니다.
SEO 전문가와 웹사이트 운영자는 구글의 새로운 정책에 따라 콘텐츠 품질을 강화하고, 정책 위반을 방지하기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.
최신 구글 업데이트에 발맞추어 SEO 전략을 최적화하고, 고품질 콘텐츠를 중심으로 웹사이트를 운영하는 것이 장기적인 성공의 열쇠가 될 것입니다.
