구글이 콘텐츠의 “신선함(Freshness)”을 강조하면서, SEO 업계에서는 최근에 발행한 콘텐츠가 검색 순위에 영향을 미치는지에 대한 논의가 활발히 이루어지고 있습니다. 특히, 콘텐츠를 자주 업데이트하거나 새롭게 발행하면 검색 순위를 높일 수 있다는 주장이 주목받고 있는데, 이 글에서는 최근에 발행한 콘텐츠가 구글의 랭킹 요소인지에 대한 증거와 SEO에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.
최근에 발행한 콘텐츠가 랭킹 요소라는 주장
최근에 발행한 콘텐츠가 랭킹 요소라는 주장은 구글의 몇 가지 주요 업데이트에서 비롯되었습니다.
QDF(Query Deserves Freshness)
2007년, 구글의 검색 부문 수석 부사장이었던 Amit Singhal은 “QDF(Query Deserves Freshness)”라는 알고리즘을 통해 사용자가 최신 정보를 필요로 하는 상황을 판단하는 방법을 소개했습니다.
QDF는 특정 주제나 사건에 대한 전 세계적인 관심도를 분석해, 사용자가 최신 정보를 요구하는지 파악합니다.
예를 들어, 뉴욕에서 정전이 발생했을 때, 관련 기사가 15분 내로 올라오고, 몇 초 만에 검색 쿼리가 급증한다고 합니다. 이는 사용자가 실시간 정보를 찾고 있다는 신호로 간주됩니다.
Caffeine 업데이트(2009년)
2009년 구글은 Caffeine 업데이트를 통해 더 빠른 속도로 콘텐츠를 크롤링하고, 더 큰 인덱스를 활용할 수 있게 되었습니다. 2010년에 완성된 이 업데이트는 구글이 검색 결과에서 50% 더 최근에 발행된 콘텐츠를 제공할 수 있게 했습니다.
Freshness 업데이트(2011년)
2011년, 구글은 “Giving you fresher, more recent search results”라는 발표를 통해 Freshness 업데이트를 공개했습니다.
이는 검색 쿼리의 6~10%에 영향을 미친 알고리즘 개선으로, 사용자에게 더 최근에 발행된 콘텐츠를 제공하기 위한 변화였습니다.
Featured Snippets Freshness(2019년)
2019년, 구글은 스니펫의 최근성을 유지하기 위해 검색 알고리즘을 업데이트했습니다.
구글 검색 담당 부사장 Pandu Nayak은 최신 정보가 사용자 경험에 중요하다고 강조했습니다.
최근에 발행한 콘텐츠와 구글 랭킹의 관계
최근성이 필요한 쿼리
구글은 모든 검색 쿼리에 최근에 발행한 콘텐츠가 필요하지 않다고 밝혔습니다.
최근성은 특정 유형의 쿼리에만 적용되며, 구글은 이를 다음과 같은 세 가지 카테고리로 설명합니다.
- 최근 이벤트나 화제: 예: 셀럽 뉴스, 자연재해
- 정기적으로 발생하는 이벤트: 예: 올림픽, 스포츠 경기 결과
- 자주 업데이트되는 콘텐츠: 예: 제품 리뷰, 기술 관련 뉴스
구글의 알고리즘은 이러한 카테고리의 쿼리에 대해 더 최근에 발행된 콘텐츠를 우선적으로 제공합니다.
구글의 공식 입장
구글의 John Mueller는 2018년, “구글이 최근에 발행된 콘텐츠를 선호하느냐”는 질문에 다음과 같이 답했습니다.
“SEO 해킹으로는 훌륭한 사이트를 만들 수 없습니다. 콘텐츠와 사용자에게 존중을 다하세요.”
이 발언은 단순히 게시 날짜를 수정하거나 자주 업데이트하는 것만으로는 검색 순위를 개선할 수 없음을 강조합니다.
최근에 발행한 콘텐츠를 SEO에 활용하는 방법
1. 타겟 쿼리 분석
모든 주제에 최근성이 중요한 것은 아닙니다.
- 최신 정보가 필요한 주제: 빠르게 변화하는 기술, 시사, 트렌드 콘텐츠에 초점을 맞추세요.
- 시간에 덜 민감한 주제: 권위 있고 심층적인 정보를 제공해 Evergreen 콘텐츠로 자리 잡으세요.
2. 기존 콘텐츠의 전략적 업데이트
- 오래된 콘텐츠를 주기적으로 검토하고, 필요에 따라 새로운 데이터를 추가하세요.
- 단순히 게시 날짜를 변경하지 말고, 내용에 실질적인 변화를 주어 가치를 높이세요.
3. 트렌드를 반영한 신규 콘텐츠 제작
- 사용자 관심사가 급증하는 주제를 파악하고, 관련 콘텐츠를 발 빠르게 제작하세요.
- 새로운 정보를 포함하여 경쟁 콘텐츠와 차별화하세요.
결론: 최근에 발행한 콘텐츠는 특정 조건에서 랭킹 요소다
최근에 발행된 콘텐츠는 구글 랭킹 요소임이 확인되었습니다.
다만, 이는 특정 검색 쿼리에서만 적용되며, 모든 콘텐츠에 해당하는 것은 아닙니다.
핵심 요약:
- 최근성이 중요한 쿼리(이벤트, 트렌드, 자주 업데이트되는 주제)에서는 최근에 발행된 콘텐츠가 유리할 수 있습니다.
- 단순히 날짜를 변경하거나 자주 업데이트하는 것은 효과가 없으며, 사용자에게 가치 있는 정보를 제공해야 합니다.
- 트렌드와 관련된 신규 콘텐츠를 제작하거나 기존 콘텐츠를 전략적으로 업데이트하세요.
SEO 전략에서 최근성을 적절히 활용하면 검색 순위를 개선하고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.
