앵커 텍스트는 사용자에게 링크된 페이지의 내용을 미리 알려주는 유용한 역할을 합니다. 그렇다면 앵커 텍스트는 구글 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미치는 요소일까요? 이 글에서 그 진실을 확인해보세요.
앵커 텍스트란 무엇인가?
앵커 텍스트는 링크가 걸린 단어나 문구를 의미합니다. 사용자가 이 텍스트를 클릭하면 설정된 URL로 이동하게 됩니다. 예를 들어 “서울 최고의 맛집 추천”이라는 문구에 링크가 걸려 있다면, 그 링크가 안내하는 페이지는 관련된 맛집 리스트일 가능성이 높습니다.
이러한 앵커 텍스트는 다음과 같은 두 가지 중요한 역할을 합니다:
- 사용자 경험 개선: 사용자가 링크를 클릭하기 전에 어떤 내용으로 연결될지 예측할 수 있습니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO): 구글이 링크된 페이지의 주제를 파악하는 데 도움을 줍니다.
그렇다면 앵커 텍스트가 정말 구글 검색 순위에 영향을 미칠까요?
앵커 텍스트가 SEO에 미치는 영향
앵커 텍스트는 구글이 링크된 페이지의 주제를 이해하는 데 중요한 단서가 됩니다. 예를 들어, 특정 페이지가 “서울 최고의 맛집”이라는 앵커 텍스트로 여러 번 링크된다면, 구글은 그 페이지가 서울 맛집과 관련된 내용이라고 판단할 수 있습니다.
반면, “여기를 클릭하세요”와 같은 일반적인 표현을 앵커 텍스트로 사용할 경우, 구글은 해당 페이지의 주제를 명확히 파악하기 어렵습니다.
사용자 경험과의 연결
앵커 텍스트는 단순히 검색 엔진에만 도움이 되는 것이 아닙니다. 사용자 경험(UX) 측면에서도 매우 중요한 역할을 합니다.
- 가독성 향상
사용자는 글을 빠르게 훑어보며 필요한 링크를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 기사에서 특정 주장의 출처를 확인하고 싶을 때, 앵커 텍스트가 명확하면 원하는 링크를 쉽게 찾을 수 있습니다. - 웹 접근성 강화
시각 장애가 있는 사용자는 스크린 리더를 사용해 웹페이지의 내용을 듣습니다. 이때 “여기를 클릭하세요” 같은 앵커 텍스트는 혼란을 줄 수 있지만, 명확한 앵커 텍스트는 접근성을 높여 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
결국 사용자 경험이 좋은 웹사이트는 SEO 측면에서도 긍정적인 결과를 가져올 수 있습니다.
구글이 말하는 앵커 텍스트의 중요성
구글은 공식적으로 앵커 텍스트를 SEO에 중요한 요소로 인정하고 있습니다. 구글의 SEO 스타터 가이드에서는 다음과 같은 내용을 언급합니다:
“좋은 링크 텍스트를 작성합니다.
링크 텍스트 (앵커 텍스트라고도 함)는 링크에서 볼 수 있는 텍스트 부분입니다. 이 텍스트는 사용자와 Google에 지금 들어가려는 페이지가 어떤 페이지인지 알려줍니다. 적절한 앵커 텍스트를 사용하면 사용자와 검색엔진이 링크된 페이지를 방문하기 전에 해당 페이지에 어떤 내용이 포함되어 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다.”
구글이 권장하는 앵커 텍스트의 최적화 방법
- 구체적인 텍스트 사용: “여기를 클릭하세요”와 같은 표현 대신, 페이지 내용을 설명하는 단어나 문구를 사용하세요.
- 간결하게 작성: 불필요하게 긴 문장보다는 핵심을 요약한 짧은 텍스트를 사용하세요.
- 링크 강조: 링크는 일반 텍스트와 명확히 구분될 수 있도록 디자인해야 합니다.
- 과도한 키워드 사용 금지: 내부 링크 최적화 시 키워드를 너무 반복적으로 사용하지 않도록 주의하세요.
구글 알고리즘과 앵커 텍스트의 역사
과거 SEO에서는 앵커 텍스트를 활용한 키워드 스팸이 흔하게 사용되었습니다. 특정 키워드를 앵커 텍스트로 사용해 링크를 많이 걸면, 페이지에 그 키워드와 관련된 순위를 높일 수 있었기 때문입니다.
예를 들어, 과거 Adobe는 “클릭하세요”라는 앵커 텍스트로 링크를 많이 받았기 때문에 해당 키워드로 순위에 노출되기도 했습니다.
하지만 이런 비정상적인 방법은 2012년 구글의 펭귄(Penguin) 업데이트를 통해 패널티를 받게 되었습니다. 이후 구글은 과도한 키워드 매칭이 있는 앵커 텍스트를 스팸으로 간주하고 순위에서 제외시키기 시작했습니다.
구글이 인정한 앵커 텍스트의 순위 영향력
구글의 존 뮬러(John Mueller)는 여러 차례 앵커 텍스트가 검색 순위에 영향을 미친다고 언급했습니다.
존 뮬러는 다음과 같이 설명합니다:
“앵커 텍스트를 사용자에게 더 쉽게 이해할 수 있도록 개선하면, 구글도 그 페이지의 맥락을 더 잘 이해할 수 있습니다.”
즉, 사용자 경험을 개선하는 앵커 텍스트는 구글의 평가에도 긍정적인 신호를 보냅니다.
결론: 앵커 텍스트는 검색 순위 요소다
구글은 명확하게 앵커 텍스트가 검색 순위 요소임을 인정하고 있습니다.
- 앵커 텍스트는 구글이 링크된 페이지의 주제를 파악하는 데 중요한 역할을 합니다.
- 과도한 키워드 사용은 피해야 하지만, 적절하고 명확한 앵커 텍스트는 SEO에 긍정적인 영향을 줍니다.
- 사용자 경험과 접근성을 고려한 앵커 텍스트는 웹사이트의 품질을 높이는 데도 큰 도움이 됩니다.
하지만 중요한 점은, 검색 엔진 최적화는 사용자 경험이 뒷받침될 때 가장 효과적이라는 것입니다. 결국 좋은 앵커 텍스트는 사용자와 검색 엔진 모두에게 긍정적인 결과를 가져올 수 있습니다.
