AMP가 검색 순위에 직접적인 영향을 주지 않지만, 속도와 같은 다른 요소에 긍정적인 효과를 줄 수 있습니다. 그렇다면 AMP는 SEO에서 어떤 의미를 가질까요? 이 글을 통해 자세히 알아보겠습니다.
AMP란 무엇인가?
AMP는 Accelerated Mobile Pages의 약자로, 모바일 페이지의 로딩 속도를 극대화하기 위해 구글이 개발한 HTML 프레임워크입니다. 데스크톱 버전으로 최적화된 웹사이트를 모바일에서 더 빠르게 제공하는 것이 주된 목적입니다.
AMP가 주목을 받았던 이유는 간단합니다.
- 구글이 직접 개발했다.
- 모바일 친화적인 환경을 제공한다.
- 페이지 로딩 속도가 빨라진다.
이러한 이유로 AMP가 검색 엔진 최적화(SEO)에 유리하다는 오해가 퍼지기도 했습니다. 하지만 구글은 여러 번에 걸쳐 AMP는 검색 순위에 영향을 미치지 않는다고 밝혔습니다.
AMP가 순위 요소라는 주장
AMP가 순위 요소로 언급되기 시작한 것은 2018년 AMP 기술이 공식적으로 등장하면서부터입니다.
AMP가 순위에 영향을 준다고 믿는 이유는 다음과 같습니다.
- 구글이 개발한 기술이기 때문에: 구글은 AMP를 도입한 이후 꾸준히 이를 적극적으로 홍보했습니다.
- 기술 채택률을 높이기 위한 의혹: 구글이 AMP를 순위 요소로 만들면 웹사이트 운영자들이 AMP를 필수적으로 채택할 수밖에 없을 것이라는 우려가 있었습니다.
하지만 구글은 AMP를 검색 순위 요소로 사용하지 않는다는 입장을 분명히 했습니다.
AMP가 순위 요소가 아닌 이유
구글의 공식 입장
구글은 AMP에 대해 다음과 같이 명확히 언급했습니다.
“AMP 자체는 순위 요소가 아니지만, 속도는 검색 순위에 중요한 요소입니다. 구글은 페이지의 기술적 구조와 상관없이 동일한 기준으로 순위를 평가합니다.”
즉, AMP를 사용하면 속도와 같은 긍정적인 신호를 보낼 수 있지만, AMP 그 자체가 순위 요소는 아닙니다.
AMP와 페이지 속도
2018년 7월부터 구글은 페이지 로딩 속도를 모바일 검색의 순위 요소로 추가했습니다.
AMP 페이지는 즉각적으로 로딩되기 때문에 모바일 페이지 속도에서 높은 점수를 받을 수 있습니다. 이는 결과적으로 순위 상승에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 중요한 점은, AMP 없이도 동일한 속도 신호를 생성할 수 있다는 것입니다.
AMP와 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)
2021년 6월에 적용된 구글의 페이지 경험 업데이트에서 코어 웹 바이탈이 새로운 순위 요소로 추가되었습니다.
코어 웹 바이탈이란 페이지 속도와 사용자 경험을 측정하는 구글의 핵심 지표입니다.
구글은 AMP가 코어 웹 바이탈 기준을 충족하는 데 유리하다고 밝혔습니다.
“AMP 페이지는 코어 웹 바이탈 기준을 충족할 가능성이 높습니다. AMP의 초기 설계 목표가 사용자 경험과 속도를 개선하는 것이기 때문입니다.”
실제로 구글이 발표한 데이터에 따르면, AMP를 사용하는 도메인은 비-AMP 도메인보다 5배 높은 확률로 코어 웹 바이탈을 통과했습니다.
하지만 코어 웹 바이탈 점수를 높이는 것이 AMP에 의존하지 않아도 가능하다는 점을 기억해야 합니다.
AMP의 하락세
과거 AMP는 여러 가지 특혜를 제공했습니다.
- 톱 스토리(Top Stories) 노출: 과거에는 AMP 페이지만이 구글 뉴스의 ‘톱 스토리’ 섹션에 노출될 수 있었습니다.
- 번개 아이콘 표시: AMP 페이지는 검색 결과에 번개 아이콘이 표시되어 더 빠른 페이지임을 알려줬습니다.
하지만 2021년 페이지 경험 업데이트 이후 이러한 혜택은 사라졌습니다.
- 톱 스토리: AMP가 아닌 페이지도 톱 스토리에 노출될 수 있습니다.
- 번개 아이콘: 구글은 더 이상 AMP 페이지를 구분하는 아이콘을 표시하지 않습니다.
AMP의 점진적 축소
최근 AMP는 지속적으로 그 비중이 줄어들고 있습니다.
- 구글 뉴스: AMP URL 대신 웹사이트 도메인으로 직접 리디렉션됩니다.
- 트위터: AMP 링크 지원이 중단되었으며, 웹사이트 도메인으로 연결됩니다.
AMP가 더 이상 필수가 아닌 시대가 된 것입니다.
결론: AMP는 검색 순위 요소가 아니다
구글은 AMP가 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 여러 번 확인했습니다.
- AMP는 속도와 같은 중요한 순위 요소에 도움을 줄 수 있습니다.
- 하지만 AMP 없이도 동일한 성과를 충분히 달성할 수 있습니다.
AMP는 더 이상 과거와 같은 특혜를 제공하지 않기 때문에 웹사이트 운영자는 AMP 사용 여부를 자유롭게 선택할 수 있습니다. 현재 AMP를 사용하고 성과가 좋다면 유지하면 되지만, AMP 없이도 충분한 SEO 최적화가 가능합니다.
결국 중요한 것은 페이지 속도와 사용자 경험을 개선하는 것입니다. AMP는 그중 하나의 옵션일 뿐, 필수는 아닙니다.
