로컬 SEO에서 인용은 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 웹에서 언급하는 것을 말합니다.
로컬 인용은 디렉토리, 소셜 네트워킹, 리뷰 사이트, 애플리케이션 등 다양한 플랫폼에서 나타날 수 있습니다.
이 정보는 검색자가 비즈니스에 연락하거나 매장을 방문하는 데 중요한 역할을 합니다.
하지만, 이러한 로컬 인용이 구글 검색 결과에서 순위에 영향을 미칠까요?
로컬 인용(NAP)과 랭킹 요소에 대한 주장
로컬 인용이란?
로컬 인용은 비즈니스의 핵심 정보를 외부 웹사이트에서 언급하는 것입니다.
이러한 정보에는 이름, 주소, 전화번호 외에도 웹사이트 링크, 비즈니스 설명, 사진 등을 추가할 수 있습니다.
주요 최적화 방법
다음과 같은 방법으로 로컬 인용이 검색 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
- NAP 정보를 더 많은 외부 사이트에 노출.
- 모든 인용 정보의 정확성을 유지.
- 디렉토리나 플랫폼에서 제공하는 모든 필드를 최대한 활용하여 상세 정보를 추가.
인용 평가 기준
WhiteSpark의 로컬 랭킹 요인 설문 조사에 따르면 로컬 인용 신호는 다음과 같은 기준으로 평가됩니다.
- 일관성
- 품질/권위
- 수량
- 완성도
로컬 인용이 랭킹 요소라는 증거
1. SEO 전문가들의 견해
SEO 전문가들은 로컬 인용이 중요한 로컬 랭킹 요소라고 오랫동안 믿어왔습니다.
Moz의 2020년 설문 조사에서는 “인용의 일관성”이 로컬 랭킹 요인에서 5위를 차지했습니다.
BrightLocal의 2016년 설문 조사에서는 응답자의 90%가 인용 정보의 정확성이 “매우 중요”하다고 답변했으며, 86%는 인용의 품질이 수량보다 더 중요하다고 평가했습니다.
2. 구글의 공식 언급
구글은 로컬 검색 결과의 주요 요인으로 관련성, 거리, 저명도를 강조합니다.
또한, 구글은 로컬 비즈니스 정보를 완전하고 정확하게 유지하는 것을 권장합니다.
“정확한 전화번호, 주소, 비즈니스 카테고리를 포함한 정보를 확인하세요.”
구글은 로컬 검색 랭킹을 개선하기 위해 다음과 같은 추가 작업을 권장합니다.
- 운영 시간 업데이트: 공휴일이나 특별 영업시간을 반영.
- 사진 추가: 매장 위치, 상품, 서비스 이미지를 업로드.
- 비즈니스 위치 인증: 구글에서 비즈니스 소유권을 인증받아 신뢰도를 높임.
로컬 인용이 랭킹 요소가 아닐 가능성
인용 정보를 유지하기 어려운 이유
로컬 인용 정보는 여러 가지 이유로 인해 정확성을 유지하기 어렵습니다.
- 비즈니스 이전 또는 매장 변경.
- 브랜드의 신규 매장 개점 또는 폐점.
- 비공식적으로 생성된 오래된 인용 정보.
- 사용자에 의해 잘못 생성된 중복 정보.
- 구글 검색 사용자가 잘못된 정보를 제안.
구글은 이러한 문제를 인식하고 있으며, 다양한 소스를 활용해 정보의 신뢰성을 확인합니다.
로컬 인용: 랭킹 요소인가?
결론: 로컬 인용은 구글 로컬 검색에서 랭킹 요소로 사용됩니다.
구글은 가장 신뢰할 수 있는 정보를 검색 사용자에게 제공하는 것을 목표로 합니다.
로컬 인용은 비즈니스 정보가 정확하고 해당 비즈니스가 관련 검색어에 적합하다는 신호를 제공합니다.
로컬 인용 최적화 팁
1. 일관성 유지
모든 디렉토리와 플랫폼에서 NAP 정보가 동일한지 확인하세요.
2. 완전한 정보 제공
비즈니스 설명, 고화질 사진 등을 추가해 더 많은 정보를 제공하세요.
3. 관련성 높은 디렉토리 활용
WhiteSpark의 Top Local Citation Sources 도구를 사용해 국가별 상위 디렉토리를 찾아보세요.
4. GMB 최적화
구글 마이 비즈니스(GMB) 프로필을 통해 명확하고 정확한 정보를 제공하세요.
로컬 인용 최적화는 로컬 SEO 전략의 핵심 요소입니다.
비즈니스의 신뢰도를 높이고 구글 검색 결과에서 더 나은 순위를 달성하기 위해 로컬 인용을 활용해보세요.
