많은 기업과 마케터들은 도메인 권위(Domain Authority)가 검색 엔진 최적화(SEO)에 있어 중요한 요소라고 생각합니다. 실제로 도메인 권위를 높여 검색 순위를 개선하는 방법에 대한 가이드도 넘쳐납니다. 하지만 도메인 권위가 높아진다고 해서 정말로 검색 순위가 개선될까요?
이 글에서는 도메인 권위가 무엇인지, 그리고 이것이 실제로 구글의 랭킹 알고리즘에 영향을 미치는 요소인지 살펴보겠습니다.
도메인 권위란 무엇인가?
도메인 권위라는 개념을 이해하기 위해서는 두 가지를 구분해야 합니다. 하나는 일반적인 개념으로서의 도메인 권위이고, 다른 하나는 SEO 플랫폼 Moz가 제공하는 “Domain Authority(DA)”라는 지표입니다.
도메인 권위의 일반적 정의
VentureSkies에서는 도메인 권위를 다음과 같이 정의합니다.
“도메인 권위는 특정 주제와 관련된 웹사이트의 중요성을 나타내며, 검색 키워드와의 연관성을 고려한 개념입니다.”
Moz의 도메인 권위(DA) 지표
Moz에서 정의한 DA는 다음과 같습니다.
“도메인 권위는 Moz가 개발한 검색 엔진 순위 점수로, 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 얼마나 잘 순위에 오를 가능성이 있는지를 예측합니다.”
DA는 100점 척도로 표시되며, 루트 도메인 링크의 수와 총 링크 수를 포함한 여러 요소를 기반으로 계산됩니다.
다른 SEO 플랫폼의 유사 지표
Moz 외에도 다른 SEO 플랫폼은 도메인 권위를 측정하기 위한 자체 지표를 제공합니다.
- Ahrefs: Ahrefs Rank와 Domain Rating을 제공하며, AR은 백링크의 크기와 품질을 기준으로, DR은 백링크 프로필의 강도를 기준으로 측정합니다.
- Semrush: Authority Score를 제공하며, 이는 도메인 또는 웹페이지의 전반적인 품질과 SEO 성과를 평가합니다.
- Majestic: Flow Metric Scores를 제공하며, 링크 수와 콘텐츠 품질을 측정합니다.
도메인 권위가 구글 랭킹 요소라는 주장
도메인 권위에 관한 많은 글들은 이를 검색 엔진 순위 점수로 설명하며, 특정 키워드에 대한 SERP 성과를 예측하는 좋은 지표라고 주장합니다. 이러한 설명은 많은 사람들이 도메인 권위가 구글 랭킹 요소라고 믿게 만듭니다.
2020년, Moz의 공동 창립자인 Rand Fishkin이 구글의 내부 문서를 보여주는 트위터 스레드를 공개하며, 구글이 도메인 권위와 유사한 지표를 가지고 있을 가능성을 암시하기도 했습니다.
하지만 실제로 구글이 도메인 권위를 랭킹 요소로 사용하고 있는지에 대해서는 추가적인 검토가 필요합니다.
도메인 권위와 구글 랭킹 요소: 증거는?
Moz는 자사 웹사이트에서 도메인 권위가 구글 검색 결과에 영향을 미치지 않는다고 명확히 밝히고 있습니다.
“도메인 권위는 구글의 랭킹 요소가 아니며, SERP에 영향을 미치지 않습니다.”
구글 관계자들의 발언
구글 관계자들도 도메인 권위가 랭킹 요소가 아님을 여러 차례 언급했습니다.
- 2015년: Gary Illyes는 HTTP에서 HTTPS로 권위를 이전할 수 있는지에 대한 질문에 “우리는 ‘권위(authority)’라는 개념을 가지고 있지 않다”고 답했습니다.
- 2016년: Illyes는 도메인 권위와 관련된 질문에 “랭킹과 관련된 어떤 것도 ‘도메인 권위’로 번역될 수 없다”고 답했습니다.
- 2018년: John Mueller는 도메인 권위가 존재하지만, 이는 Moz의 도구일 뿐이며 구글 검색에는 사용되지 않는다고 강조했습니다.
- 2020년: Mueller는 도메인 권위가 구글의 크롤링, 인덱싱, 랭킹에 전혀 영향을 미치지 않는다고 다시 한번 명확히 했습니다.
구글의 내부 지표와 도메인 권위의 유사성
2020년, Mueller는 SearchLove와의 인터뷰에서 “구글에는 사이트 수준에서 작동하는 지표가 있으며, 이는 도메인 권위와 유사하게 작용할 수 있다”고 언급했습니다. 하지만 이는 도메인 권위가 직접적인 랭킹 요소라는 것을 의미하지는 않습니다.
결론: 도메인 권위는 랭킹 요소가 아니다
Moz의 DA, Ahrefs의 DR, Semrush의 Authority Score 등은 모두 SEO 도구들이 계산한 지표일 뿐, 검색 엔진 랭킹에 실제로 영향을 미치는 요소는 아닙니다.
구글 관계자들의 지속적인 발언과 Moz의 공식적인 설명을 고려할 때, 도메인 권위는 구글의 랭킹 알고리즘에 포함되지 않는다고 결론지을 수 있습니다.
구글에서 더 나은 랭킹을 얻기 위해서는 도메인 권위와 같은 외부 지표에 의존하기보다는 고품질 콘텐츠 제작, 고퀄리티 링크 빌딩, 사용자 경험 향상, 적절한 키워드 전략 등에 집중하는 것이 중요합니다.
