구글 검색의 약 3분의 1은 지역적 의도를 가지고 있습니다. 즉, 사용자가 근처에서 찾고자 하는 서비스나 특정 지역의 정보를 검색한다는 의미입니다.
이러한 지역적 의도가 감지되면, 구글은 검색 결과 상단에 지도 패키지(Map Pack) 형태로 상위 로컬 결과를 표시합니다.
그렇다면, 사용자가 검색을 할 때 해당 비즈니스와의 물리적 거리가 랭킹에 영향을 미칠까요?
이번 글에서는 이에 대한 증거와 함께 구글 랭킹에서 물리적 근접성이 어떤 역할을 하는지 살펴보겠습니다.
물리적 근접성이 랭킹 요소라는 주장
물리적 근접성이란, 검색자의 위치와 비즈니스의 실제 위치 간의 거리를 의미합니다.
SEO 전문가들 사이에서는 비즈니스의 위치가 검색자의 위치와 가까울수록, 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 높다는 믿음이 널리 퍼져 있습니다.
물리적 근접성이 랭킹 요소라는 증거
1. 구글의 공식 설명
구글은 로컬 검색 랭킹 요소로 관련성(Relevance), 거리(Distance), 중요도(Prominence) 세 가지를 명시하고 있습니다.
“로컬 검색 결과는 관련성, 거리, 중요도를 기반으로 합니다.
이 세 가지 요소의 조합을 통해 검색 의도와 가장 잘 맞는 결과를 제공합니다.”
또한, 사용자가 특정 위치를 명시하지 않은 경우, 구글은 사용자의 현재 위치 데이터를 기반으로 거리를 계산합니다.
2. Moz의 조사 결과
SEO 업계에서 권위 있는 Moz의 2020년 조사에 따르면, 검색자와 비즈니스 간의 거리는 로컬 검색 랭킹 요소 순위에서 1위에서 3위로 하락했지만 여전히 상위 요소로 평가되고 있습니다.
3. 비즈니스 위치의 명확성 확보
구글이 비즈니스의 위치를 정확히 파악하도록 하기 위해 다음과 같은 방법들이 권장됩니다.
- Google 비즈니스 프로필(GMB) 등록 및 인증
GMB에 비즈니스를 등록하고 위치를 정확히 입력하면, 검색 의도에 맞는 지역 검색 결과에 노출될 가능성이 높아집니다. - 정확한 로컬 정보 제공
모든 디렉토리 및 로컬 검색 플랫폼에 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 동일하게 유지해야 합니다. - 지역 관련 콘텐츠 작성
특정 지역, 팀, 활동 등과 관련된 키워드를 블로그, 소셜 미디어, 비디오 콘텐츠에 포함해 로컬 검색 최적화를 강화합니다.
물리적 근접성을 넘어선 최적화 방법
검색자가 특정 위치에서 검색하지 않더라도 지역 관련 콘텐츠로 검색 결과를 강화할 수 있습니다.
1. 로컬 키워드 활용
예를 들어, 특정 지역의 스포츠 팀이나 이벤트와 관련된 키워드를 사용해 로컬 의도를 충족시킬 수 있습니다.
“제이즈 경기 전 저녁 식사” 또는 “오타와 글리브 지역 레스토랑”과 같은 검색어는
구글이 비즈니스 위치를 더욱 명확히 이해하도록 도울 수 있습니다.
2. 사용자 계획 단계 타겟팅
물리적으로 가까운 사용자가 아니라도, 여행 계획 중인 사용자에게 도달하려면
지역 관련 블로그 게시물이나 소셜 미디어 콘텐츠를 활용하는 것이 효과적입니다.
3. 동영상 활용
동영상은 로컬 검색에서 최상위 결과로 노출될 가능성이 높습니다.
이를 통해 검색자가 직접적인 근처에 있지 않더라도 관심을 끌 수 있습니다.
결론: 물리적 근접성은 구글 랭킹 요소일까?
랭킹 요소로 확인
구글은 물리적 근접성을 로컬 검색 랭킹에서 중요한 신호로 사용합니다.
특히 검색자가 특정 위치를 명시하지 않아도, 사용자의 위치 데이터를 바탕으로 검색 결과를 제공합니다.
최적화 전략
- 비즈니스 위치 정보를 명확히 하고, GMB를 통해 구글에 정확히 전달하세요.
- 지역 관련 콘텐츠를 작성해 물리적으로 근접하지 않은 사용자에게도 도달하세요.
결론적으로, 물리적 근접성은 구글 로컬 검색 랭킹에서 중요한 요소입니다.
하지만 이를 보완하기 위해 로컬 키워드와 콘텐츠 전략을 적절히 활용하는 것이 필요합니다.
